Einen Amazon-Titel zu verbessern ist leicht. Vierhundert Titel zu verbessern, ohne bei jedem von vorn zu denken, ist die eigentliche Aufgabe.
Deshalb gibt es hier kein weiteres „So schreibst du einen guten Titel". Du bekommst ein Prüfraster mit sechs Fragen, mit dem du jeden Titel in rund einer Minute bewertest, und eine Regel, in welcher Reihenfolge du die Ergebnisse abarbeitest.
- Prüfe Titel mit festen Fragen, nicht nach Gefühl.
- Sechs Fragen, je 0 bis 2 Punkte: Produktart, Menge/Set, Kernnutzen, Differenzierung zu Geschwistern, Regelkonformität, Keyword-Dopplung.
- Sortiere nach Fehlpunkten mal Umsatz, nicht nach Länge.
- Die 75-Zeichen-Umstellung ist ein eigenes Thema: dort steht die Formel.
Was ein Titel heute leisten muss
Amazon begrenzt Produkttitel seit dem 27. Juli 2026 in allen Kategorien außer Medien auf 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Titel, die danach länger sind, werden nach und nach auf eine KI-Empfehlung umgestellt; zusätzliche Details gehören in die Artikel-Highlights (Quelle: Amazon Seller Central, Ankündigung im Seller-Forum zu den Produkttitel-Updates ab 27. Juli).
Das verändert die Aufgabe. Mit 75 Zeichen hat jeder Bestandteil einen Preis. Ein Titel ist kein Platz mehr für alles, was dir zum Produkt einfällt, sondern die kürzeste Antwort auf die Frage: Was ist das, und ist es das, was ich suche?
Wie du einen ganzen Katalog auf die Längengrenze umstellst, erklärt der Artikel Amazon Titel für viele ASINs auf 75 Zeichen umstellen. Hier geht es um die Frage davor und danach: Ist der Titel inhaltlich gut?
Das Titel-Prüfraster: sechs Fragen, je 0 bis 2 Punkte
Das Raster ist ein Arbeitsmodell aus der Praxis der Katalogpflege, keine Amazon-Vorgabe. Es macht Titel vergleichbar. Vergib je Frage 0 (fehlt oder falsch), 1 (vorhanden, aber schwach) oder 2 (klar).
| Nr. | Frage | 0 Punkte | 2 Punkte |
|---|---|---|---|
| 1 | Steht die Produktart so, wie Käufer sie suchen? | Fantasiename, nur Marke | Klarer Produktbegriff am Anfang |
| 2 | Sind Menge oder Set-Größe erkennbar? | fehlt bei Mehrfachpackung | steht im Titel |
| 3 | Ist der Kernnutzen oder die Kompatibilität genannt? | fehlt | ein Nutzen, konkret |
| 4 | Unterscheidet sich der Titel von den Geschwister-Listings? | identisch mit anderen Varianten | die Variantenachse ist ablesbar |
| 5 | Ist der Titel regelkonform? | Sonderzeichen oder Werbeaussage | sauber |
| 6 | Steht jedes Wort nur einmal, und doppelt er nicht die Bullet Points? | Wiederholungen | keine Dopplung |
Maximal sind 12 Punkte erreichbar. Als Faustregel für die Sortierung: unter 8 Punkten lohnt der Eingriff, unter 5 ist er dringend. Diese Schwellen sind unsere Arbeitsannahme, kein Branchenwert. Passe sie an, nachdem du die ersten 30 Titel bewertet hast.
Zu Frage 5: was Amazon bei Titeln ausschließt
Nach den Titel-Richtlinien in der Seller-Central-Hilfe dürfen Titel unter anderem die Sonderzeichen !, $, ?, _, {, }, ^, ¬ und ¦ nicht enthalten (Quelle: Anforderungen und Richtlinien für Produkttitel, Amazon Seller Central). Werbliche Aussagen wie „Bestseller" oder „Nr. 1" gehören ebenfalls nicht in den Titel; Verstöße sind ein häufiger Grund für ein unterdrücktes Listing. Grenzen und Pflichtfelder können je Marketplace, Kategorie und Produkttyp abweichen. Prüfe deine Kategorie in Seller Central.
Zu Frage 6: Dopplungen mit Bullet Points
Amazon empfiehlt für Aufzählungspunkte, Überschneidungen mit anderen Attributen wie dem Titel zu vermeiden (Quelle: Anforderungen für Produktaufzählungspunkte, Amazon Seller Central). Wie du das Feld darunter füllst, zeigt der Artikel zu den Item Highlights. Wie das Feld für Backend-Keywords nach Bytes statt nach Zeichen gefüllt wird, steht in Amazon Backend-Keywords: Bytes statt Zeichen zählen.
Frage 4 ist die, die bei vielen Listings zählt
Bei einem Katalog mit Variantenfamilien fällt etwas auf, das bei zehn Listings unsichtbar bleibt: Titel sehen sich zum Verwechseln ähnlich. Drei Farben, vier Größen, ein Titel.
Das ist keine Stilfrage. Käufer sehen in der Suche mehrere Treffer aus deiner Familie und erkennen nicht, worin sie sich unterscheiden. Prüfe deshalb bei jeder Familie, ob die Variantenachse (Größe, Menge, Farbe) im Titel oder in der Variantenauswahl ablesbar ist. Die Familie selbst steht im Artikel Variantenfamilie zusammenführen.
In welcher Reihenfolge du die Ergebnisse abarbeitest
Nach der Bewertung hast du eine Liste mit 400 Zeilen und je einer Punktzahl. Sortiere sie so:
- Umsatz der letzten 90 Tage je ASIN ergänzen.
- Fehlpunkte berechnen: 12 minus erreichte Punkte.
- Fehlpunkte mal Umsatz bilden und absteigend sortieren.
- Familien gemeinsam bearbeiten, nicht je Child.
- Die ersten 20 Zeilen zuerst ändern, nach zwei bis vier Wochen die Wirkung ansehen.
Rechenbeispiel (erfunden, nur zur Veranschaulichung): Listing A erreicht 5 Punkte und macht 3.000 € Umsatz in 90 Tagen: 7 Fehlpunkte mal 3.000 ergibt 21.000. Listing B erreicht 2 Punkte und macht 400 €: 10 mal 400 ergibt 4.000. A kommt zuerst, obwohl B schlechter ist.
Ändere nicht gleichzeitig Titel, Bilder und Preis, sonst weißt du hinterher nicht, was gewirkt hat. Messen solltest du nicht am Tag danach, sondern nach einigen Wochen.
Wo der Listing Quality Score das Raster ergänzt
Von Hand ist das Raster für ein paar Dutzend Titel gut. Bei 400 Listings brauchst du eine Vorauswahl. Der Listing Quality Score von SELLRZ ist dafür ein Anhaltspunkt: Er ist regelbasiert und bewertet den Inhalt einer Listing-Version, darunter Titel und Titel-Differenzierung, aber auch Bullet Points, Beschreibung, Backend-Keywords, A+ Content und Bilder, als Prozentwert. Die Stufen sind Excellent ab 90 %, Good ab 75 %, Fair ab 50 % und Poor darunter.
Wichtig für die Einordnung: Der Score misst die Qualität des Inhalts, nicht die Conversion. Ein Listing mit gutem Score kann trotzdem schlecht verkaufen. Nimm ihn als Filter, um Listings mit schwachem Titel zu finden, und prüfe sie dann mit dem Raster. (Quelle: SELLRZ Wissensbasis, Abruf 24.10.2026.) Wie du ein Listing insgesamt methodisch analysierst, beschreibt Amazon Listing analysieren: Methode und freier Check.
Die Zeile „Differenzierung" im Raster und die „Titel-Differenzierung" im Score zielen auf dasselbe Problem. Das ist eine Gelegenheit, Familien mit identischen Titeln früh zu finden.
Richtig und falsch beim Titel-Audit
| Falsch | Richtig |
|---|---|
| Titel nach Länge sortieren | Nach Fehlpunkten mal Umsatz sortieren |
| Jeden Titel neu texten | Erst bewerten, dann nur die schwachen ändern |
| Je Child einzeln ändern | Familie gemeinsam bearbeiten |
| Alles gleichzeitig ändern | Zuerst 20 ASINs, dann messen |
Bewerte 30 zufällige Titel mit dem Raster. Wenn mehr als ein Drittel unter 8 Punkten liegt, lohnt es sich, den gesamten Katalog zu bewerten. Liegen fast alle darüber, ist der Titel nicht dein Hebel. Schau dann auf Bilder oder Bullet Points, etwa mit Amazon Listing optimieren: welche Fläche zuerst.
Häufige Fragen
Wie lang darf ein Amazon-Titel sein?
Seit dem 27. Juli 2026 gilt in allen Kategorien außer Medien ein Limit von 75 Zeichen inklusive Leerzeichen (Quelle: Amazon Seller Central, Seller-Forum). Prüfe die Grenze für deine Kategorie in Seller Central.
Gehören Keywords in den Titel?
Die Begriffe, nach denen Käufer das Produkt suchen, sollten dort stehen, wo sie die Produktart beschreiben. Wiederholungen bringen nichts und kosten Platz. Wie du Lücken findest, zeigt Amazon Keyword-Analyse bei vielen Listings.
Reicht es, den Titel zu optimieren?
Nein. Der Titel ist eine Fläche von mehreren. Eine Einordnung gibt Amazon SEO bei vielen Listings.
Quellen
- Amazon Seller Central, Seller-Forum: Aktualisierungen zur Verbesserung Ihrer Produkttitel ab 27. Juli 2026
- Amazon Seller Central: Anforderungen und Richtlinien für Produkttitel (Sonderzeichen)
- Amazon Seller Central: Anforderungen für Produktaufzählungspunkte
- SELLRZ Wissensbasis: Listing Quality Score (Abruf 24.10.2026)
Dein nächster Schritt
Bewerte heute 30 Titel mit dem Raster. Willst du wissen, welche Listings in deinem Katalog bei Titel und Titel-Differenzierung zuerst auffallen, prüfe sie mit SELLRZ. Trial kostenlos starten und die Listings mit dem schwächsten Score finden.
