Seit dem 27. Juli 2026 begrenzt Amazon Produkttitel außerhalb der Medienkategorien auf 75 Zeichen inklusive Leerzeichen. Wer nichts tut, bekommt schrittweise einen KI-Vorschlag.
Bei zehn Listings ist das eine Nachmittagsaufgabe. Bei vierhundert entscheidet die Reihenfolge, in der du arbeitest, wie viel Sichtbarkeit die Umstellung kostet.
Was die wenigsten wissen: Item Highlights sind ein eigenes, durchsuchbares Feld mit bis zu 125 Zeichen. Sie kommen obendrauf, nicht statt des Titels. Wer nur kürzt, verschenkt Fläche, die er vorher gar nicht hatte.
Belegt ist das durch Amazons Ankündigung vom 27. Juli 2026: Das Feld wird unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Detailseite ausgespielt und ist durchsuchbar. Markeninhaber mit Markenregistrierung bekommen 14 Tage, um einen KI-Vorschlag zu prüfen.
Der Hebel: Nicht die Überlänge entscheidet über den Schaden, sondern welche Angabe der Schnitt trifft. Sechs Zeichen zu viel können teurer sein als vierzig.
Du bekommst hier eine Priorisierungsformel, eine Aufteilungsregel für beide Felder und einen Schnelltest, der pro Titel zwanzig Sekunden dauert.
Die üblichen Anleitungen zeigen, wie man einen Titel kürzt. Hier steht, wie du einen ganzen Katalog kürzt, ohne die Gewinner zu beschädigen.
- 75 Zeichen im Titel, dazu 125 Zeichen Item Highlights als eigenes, durchsuchbares Feld.
- Der Schaden hängt am abgeschnittenen Bestandteil, nicht an der Zahl der Zeichen.
- Priorität = Umsatz × Schwere des Verlusts. Überlänge entscheidet nur den Gleichstand.
- In den Titel: Produktart, Menge, Kernnutzen, Marke, Kompatibilität.
- In die Item Highlights: Maße, Material, Farbe, Zielgruppe, Einsatzort, Lieferumfang.
- Ohne Markenregistrierung gibt es keine Prüffrist — dort zählt der Vorlauf.
Was der Schnitt bei 75 Zeichen wirklich kostet
Ein gekürzter Titel verliert nicht Zeichen, sondern eine Angabe.
Amazon schneidet am Ende. Was dort steht, ist in deutschen Titeln fast immer dasselbe: Maße, Farbe, Set-Größe, Anwendungshinweise. Manches davon darf gehen, manches nicht.
Drei Fälle, mit steigendem Schaden:
- Ein doppeltes Keyword fällt weg — kein Schaden, das Wort steht schon vorn.
- Eine Maßangabe fällt weg — Kaufbedenken bleibt offen, die Retourenquote steigt.
- Die Menge fällt weg — der Käufer weiß nicht mehr, was er kauft.
Der dritte Fall ist der teure. Wer bei einem Dreierpack die „3er" verliert, verkauft dasselbe Produkt zum selben Preis mit einem Drittel des wahrgenommenen Werts.
Deshalb ist die Zeichenzahl das falsche Sortierkriterium. Ein Titel mit sechs Zeichen Überhang und verlorener Menge gehört vor einen mit vierzig Zeichen Überhang und verlorenem Füllwort.
Die Priorisierungsformel für einen großen Katalog
Sortiere nach Umsatz mal Schwere, nicht nach Länge.
Die Schwere ergibt sich aus dem Bestandteil, den der Schnitt trifft. Drei Stufen reichen; feiner wird es nicht genauer, nur langsamer.
| Stufe | Was verloren geht | Faktor |
|---|---|---|
| hoch | Produktart, Menge, Kernnutzen, Kompatibilität | 3 |
| mittel | Maße, Material, Zielgruppe, Lieferumfang | 2 |
| niedrig | doppeltes Keyword, Füllwort, Werbewort | 1 |
Der Rest ist Arithmetik: Umsatz der letzten 90 Tage mal Faktor, absteigend sortieren, von oben abarbeiten.
Vier Dinge, die diese Liste sofort brauchbar machen:
- Nur ASINs über 75 Zeichen aufnehmen — der Rest ist nicht betroffen
- Umsatz statt Aufrufe — Sichtbarkeit ohne Umsatz ist kein Risiko
- Varianten über die Familie rollen, nicht je Child einzeln
- Ein Stichtag für die Zeichenzählung, sonst vergleichst du zwei Stände
Bei einem Katalog, dessen Umsatz sich auf wenige ASINs konzentriert, decken die ersten fünf Prozent dieser Liste den Großteil des Risikos ab.
Was in den Titel gehört und was in die Item Highlights
Der Titel beantwortet, was verkauft wird. Die Item Highlights beantworten, ob es passt.
Diese Trennung ist keine Stilfrage. Sie folgt der Reihenfolge, in der ein Käufer entscheidet: Erst erkennt er das Produkt, dann prüft er, ob es zu seiner Situation passt.
| Fläche | Was hineingehört | Warum dort |
|---|---|---|
| Titel, 75 Zeichen | Produktart, Menge, Kernnutzen, Marke, Kompatibilität | ohne das weiß niemand, was verkauft wird |
| Item Highlights, 125 Zeichen | Maße, Material, Farbe, Zielgruppe, Einsatzort, Lieferumfang | schließt Kaufbedenken, darf einen Blick später kommen |
| keins von beiden | Werbeaussagen, wiederholte Keywords | kostet Platz, bringt nichts |
Zwei Regeln dazu, die in der Praxis den Unterschied machen:
- Nichts wiederholen. Ein Wort, das im Titel steht, gehört nicht in die Highlights. Zwei Felder mit demselben Inhalt sind ein Feld.
- Keine Werbeaussagen. „Bestseller", „Nr. 1", „Sale", „gratis" und Ausrufezeichen gehören in kein Feld. Sie sind der häufigste Grund für ein unterdrücktes Listing.
- Zuerst zuweisen, dann formulieren. Wer beim Schreiben entscheidet, schreibt den alten Titel noch einmal.
Wie du die 125 Zeichen sinnvoll füllst, steht ausführlich in der Anleitung zu Item Highlights.
Wer nur bei 75 abschneidet, verliert die Angaben und lässt gleichzeitig 125 Zeichen leer. Das ist der teuerste Weg durch diese Regeländerung — er kostet zweimal.
Geh den alten Titel Bestandteil für Bestandteil durch und weise jedem eine der drei Flächen zu. Erst danach formulierst du.
Der KI-Vorschlag: annehmen oder ablehnen
Ein KI-Vorschlag ist ein Entwurf, kein Ergebnis.
Amazon stellt Titel über 75 Zeichen schrittweise auf eigene Vorschläge um. Markeninhaber mit Markenregistrierung haben 14 Tage Prüffrist. Wer nicht markenregistriert ist, hat sie nicht — dort zählt allein der Vorlauf.
Der Schnelltest dauert zwanzig Sekunden. Vier Fragen, alle mit Ja zu beantworten:
- Steht die Produktart noch drin?
- Steht die Menge oder Set-Größe noch drin?
- Ist die Kompatibilität erhalten, wenn es ein Zubehörteil ist?
- Ist keine Werbeaussage dazugekommen?
Ein Nein genügt, um abzulehnen. Ein Vorschlag, der die Produktart wegkürzt, ist kürzer und schlechter.
Prüfen kannst du deine Titel hier, bis zu fünf auf einmal — das Werkzeug misst Länge und Schnittstelle und zeigt, welcher Bestandteil dabei wegfällt:
Was die Umstellung an deinen Zahlen bewegt
Eine Titeländerung wirkt auf drei Größen, und zwar in dieser Reihenfolge.
- Sichtbarkeit reagiert zuerst. Ein Wort, das aus dem Titel fällt, kann eine Suchanfrage kosten — sichtbar in den Aufrufen, meist binnen ein bis zwei Wochen.
- Conversion folgt. Fehlt die Menge, klicken dieselben Käufer und kaufen seltener. Der Sitzungsprozentsatz fällt, ohne dass jemand am Text gearbeitet hat — woran du das erkennst.
- Best-Seller-Rank zuletzt und indirekt, über die Verkaufsgeschwindigkeit. Vier bis acht Wochen.
Beim Umsatz zählt, was übrig bleibt. Eine saubere Umstellung bringt keinen Mehrumsatz — sie verhindert einen Rückgang, den du sonst der Saison zuschreibst.
Genau das macht die Reihenfolge so wertvoll: Wer die umsatzstärksten fünf Prozent zuerst bearbeitet, hält den Schaden dort auf, wo er wehtut.
Für zehn Listings reicht die Formel oben und eine Stunde Zeit. Bei vierhundert ist die Auswahl die Arbeit, nicht das Schreiben. SELLRZ legt die Zeichenlänge, den verlorenen Bestandteil und den Umsatz je ASIN nebeneinander und sortiert danach.
Richtig und falsch, mit Schnelltest
| Falsch | Richtig | Warum |
|---|---|---|
| Nach Titellänge sortieren | Nach Umsatz mal Schwere sortieren | Der Schaden hängt am Bestandteil |
| Bei 75 Zeichen abschneiden | Bestandteile auf zwei Felder verteilen | 125 Zeichen bleiben sonst leer |
| Keywords in beide Felder | Jeden Begriff genau einmal | Zwei gleiche Felder sind eines |
| Vorschlag ungeprüft annehmen | Vier Fragen, zwanzig Sekunden | Produktart fällt zuerst weg |
| Varianten je Child bearbeiten | Über die Familie rollen | Sonst driften die Kinder |
Nimm die umsatzstärksten fünf Prozent deiner zu langen ASINs. Sieh nach, welcher Bestandteil hinter Zeichen 75 steht. Mehr als zweimal Menge oder Produktart heißt: eilig, nicht irgendwann.
75 und 125 Zeichen sind der Stand vom 27. Juli 2026. Grenzen und Pflichtfelder unterscheiden sich nach Marketplace, Kategorie und Produkttyp. Prüf deine Kategorie in Seller Central, bevor du tausende Zeilen einreichst.
Häufige Fragen
Gilt das 75-Zeichen-Limit für alle Kategorien?
Nein. Amazon nennt alle Kategorien außer Medien — Bücher, Musik, Video und DVD bleiben ausgenommen. Innerhalb der betroffenen Kategorien können sich Zeichengrenzen und Pflichtfelder trotzdem nach Marketplace und Produkttyp unterscheiden. Prüf deine eigene Kategorie in Seller Central, statt eine allgemeine Zahl zu übernehmen.
Was passiert, wenn ich gar nichts mache?
Amazon stellt Titel über 75 Zeichen schrittweise auf KI-generierte Vorschläge um. Markeninhaber mit Markenregistrierung erhalten dafür eine Prüffrist von 14 Tagen, in der sie den Vorschlag anpassen oder freigeben können. Ohne Markenregistrierung gibt es diese Frist nicht — dann entscheidet allein, wie früh du selbst umstellst.
Ersetzen Item Highlights die Bullet Points?
Nein. Item Highlights sind ein eigenes, durchsuchbares Feld mit bis zu 125 Zeichen, das unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Detailseite erscheint. Die Bullet Points bleiben davon unberührt und tragen weiter die ausführliche Nutzenargumentation. Die Highlights sind eine zusätzliche Fläche, kein Ersatz.
In welcher Reihenfolge stelle ich einen großen Katalog um?
Nach Umsatz mal Schwere des Verlusts. Nimm je betroffener ASIN den Umsatz der letzten 90 Tage. Multiplizier ihn mit 3 für eine verlorene Kernangabe, mit 2 für eine Detailangabe, mit 1 für ein Füllwort. Absteigend sortieren und von oben abarbeiten.
Verliere ich mein Ranking, wenn ich Keywords aus dem Titel streiche?
Möglich, aber vermeidbar. Ein Begriff, der aus dem Titel fällt, kann in die Item Highlights wandern — das Feld ist durchsuchbar. Verloren geht nur, was in keinem Feld mehr steht. Prüf deshalb vor dem Einreichen, ob jeder gestrichene Suchbegriff eine neue Fläche bekommen hat.
Warum SELLRZ hier sinnvoll ist
Die Formel oben funktioniert von Hand, für zwanzig ASINs. Bei vierhundert liegt die Arbeit in der Auswahl, nicht im Schreiben. SELLRZ zählt, bestimmt den verlorenen Bestandteil, verrechnet ihn mit dem Umsatz und legt die Korrekturen als Entwurf bereit — wie das über den ganzen Katalog läuft.
Quellen
- Amazon Seller Central — Ankündigung vom 27. Juli 2026 zu Titellänge, Item Highlights und Kategorieausnahmen
- AMZ-Scalable und Amalytix — 75-Zeichen-Regel, Prüffrist für Markeninhaber, Anzeigeort der Item Highlights, Stand August 2026
- Amazon Style Guide Produktpräsentation amazon.de — unzulässige Werbeaussagen und Sonderzeichen im Titel, September 2026
Wachstumstweak: eine Spalte mehr im Export
Ein Export mit Titel und Zeichenzahl sagt dir, wer zu lang ist. Er sagt dir nicht, wen es trifft — und genau daran hängt die Reihenfolge.
Trag je ASIN ein, welcher Bestandteil hinter Zeichen 75 steht. Eine Spalte, und aus einer Liste wird eine Reihenfolge.
Wenn du das auch machen willst, nutze SELLRZ für dein Amazon-Wachstum. Dieselbe Spalte über den ganzen Katalog, mit Umsatz daneben. Kostenlos starten
