Kurz gesagt: Für die Produktbeschreibung gibt es keine Zahl, die für alle Produkte gilt. Fachseiten wie MediaSprout nennen bis zu 2.000 Zeichen inklusive Leerzeichen; das ist keine Amazon-Angabe und nicht von Amazon bestätigt. Die Grenze, die für dein Produkt zählt, siehst du in Seller Central beim Bearbeiten des Listings im Eingabefeld deiner Kategorie. Bei den anderen Feldern ist die Lage klarer: Der Titel darf seit dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen haben (außer bei Medien), die Artikel-Highlights 125 Zeichen. Bei den Backend-Keywords zählen Bytes, nicht Zeichen. Stand: Oktober 2026.
Die Frage klingt nach einer einzigen Zahl, hat aber je Feld eine andere Antwort. Und genau dort passieren die Fehler: Wer eine Zahl aus einem alten Ratgeber übernimmt, kürzt entweder zu viel oder schreibt Text, der abgeschnitten wird.
Zeichenlimits je Feld im Überblick
| Feld | Grenze | Einheit | Quelle und Stand |
|---|---|---|---|
| Titel | 75 | Zeichen inkl. Leerzeichen | Amazon Seller Forum DE, Ankündigung vom 10.06.2026, gültig ab 27.07.2026 |
| Artikel-Highlights | 125 | Zeichen | Amazon Seller Forum DE, dieselbe Ankündigung |
| Backend-Keywords | rund 250, je Marktplatz und Kategorie unterschiedlich | Bytes | Amazon-Mitarbeiter nannte 249 im Seller Forum (US), 2024 |
| Bullet Points | je Produkttyp unterschiedlich | Zeichen | Zahl für deine Kategorie siehst du in Seller Central |
| Produktbeschreibung | Fachseiten nennen bis zu 2.000 | Zeichen inkl. Leerzeichen | MediaSprout (Fachquelle, nicht von Amazon bestätigt) |
So liest du die Tabelle:
- Titel: Die Regel gilt laut Amazon für alle Kategorien außer Medien. Titel, die nach dem 27. Juli noch länger als 75 Zeichen sind, werden laut Amazon nach und nach auf die KI-Empfehlung aktualisiert. Markeninhaber haben vor der Umsetzung 14 Tage Zeit, die Vorschläge zu prüfen. Vorher galten bei den meisten Kategorien 200 Zeichen (Amazon Seller Forum DE, Ankündigung zum 21.01.2025).
- Artikel-Highlights: Das Feld ist für Materialien oder empfohlene Verwendungszwecke gedacht, ist durchsuchbar und erscheint unter dem Titel. Mehr dazu in Amazon Item Highlights: die 125 Zeichen richtig füllen.
- Backend-Keywords: Ein Amazon-Mitarbeiter nannte im US-Seller-Forum 249 Bytes. Weil Grenzen je Marktplatz und Kategorie abweichen können, ist die Zahl für dich ein Richtwert, kein Garantiewert.
- Bullet Points: Die Zeichengrenzen hängen vom Produkttyp ab. Welche Grenze für dein Produkt gilt, zeigt dir Seller Central beim Bearbeiten des Listings.
- Produktbeschreibung: Die 2.000 Zeichen stammen von einer Fachseite. Plane deshalb mit Puffer und prüfe im Eingabefeld, wie viel dein Produkttyp wirklich annimmt, bevor du einen ganzen Katalog befüllst.
Wichtig: Die Seller-Central-Hilfeseiten ändern sich. Prüfe die Zahl für dein Konto, bevor du einen Katalog umstellst.
Was gehört in die Produktbeschreibung und was nicht?
Die Beschreibung ist die lange Textfläche für Details, die in Titel und Bullet Points keinen Platz haben. Sie ist kein Ort für Wiederholungen.
- Gehört hinein: Anwendung in der richtigen Reihenfolge, Grenzfälle („nicht geeignet für …“), Maße im Zusammenhang, Pflegehinweise, Lieferumfang im Detail.
- Gehört nicht hinein: dieselben Vorteile wie in den Bullet Points, Werbeaussagen und Superlative. Prüfe dazu die Regeln deiner Kategorie.
Wie du die Bullet Points aufbaust, steht in Amazon Bullet Points und Produktbeschreibung schreiben. Ist A+ Content aktiv, ersetzt er laut MediaSprout die Beschreibung in der Anzeige. Ohne A+ bleibt sie die lange Textfläche.
Zeichen oder Bytes? Der Stolperstein bei Backend-Keywords
Titel und Highlights zählst du in Zeichen. Bei den Backend-Keywords zählt Amazon Bytes. Im Deutschen macht das einen Unterschied, denn ä, ö, ü und ß belegen jeweils zwei Bytes statt einem.
Ein Beispiel: „Küchenmaschine Zubehör“ hat 22 Zeichen, aber 24 Bytes. Für die Rechnung genügt die Näherung: Bytes ≈ Zeichen + Anzahl der Umlaute und ß (eigene Faustformel für UTF-8). Ein Eintrag mit (angenommen) 245 Zeichen und zehn Umlauten liegt damit bei 255 Bytes, also über einer Grenze von rund 250. Wie du den Überlauf über viele ASINs findest, beschreibt Amazon Backend-Keywords: Bytes statt Zeichen zählen.
So prüfst du viele Listings auf einmal
Ein Praxisbeispiel mit angenommenen Zahlen, weder Amazon- noch SELLRZ-Daten: Dein Katalog hat 400 Listings, 120 davon haben noch einen Titel über 75 Zeichen. Die 120 Titel sind dein erster Block, weil Amazon sie sonst selbst kürzt. Danach folgen Highlights, dann Backend-Keywords. So kommst du dorthin:
- Export holen: Exportiere deine Listings als Tabelle mit je einer Spalte für Titel, Highlights und Backend-Keywords.
- Titel zählen: Lege eine Spalte mit
=LÄNGE(A2)an (A2 = Titel). Filtere auf Werte über 75. Das sind die Listings, die du zuerst anfasst. - Highlights zählen: Gleiche Formel, Filter auf Werte über 125.
- Backend-Keywords in Bytes zählen:
=LÄNGE(B2)+LÄNGE(B2)-LÄNGE(WECHSELN(WECHSELN(WECHSELN(WECHSELN(WECHSELN(WECHSELN(WECHSELN(B2;"ä";"");"ö";"");"ü";"");"Ä";"");"Ö";"");"Ü";"");"ß";""))(B2 = Backend-Keywords). Die Formel zählt Zeichen plus Umlaute und ß, also die Faustformel von oben. Andere Sonderzeichen wie é oder ñ belegen ebenfalls mehr als ein Byte und sind hier nicht erfasst. Filtere auf Werte über 249 und prüfe die Grenze deiner Kategorie. Die Formeln gelten für Excel und Google Sheets mit deutscher Spracheinstellung (Semikolon als Trenner); bei englischer Einstellung heißen sie LEN und SUBSTITUTE und trennen mit Komma. - Sortieren: Starte bei den Listings mit den meisten Verkäufen, denn dort lohnt sich jede Korrektur zuerst.
Checkliste pro Listing:
- Titel höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen? Das Produkt muss auch mit wenigen Zeichen eindeutig erkennbar sein.
- Highlights bis 125 Zeichen, ohne Begriffe, die schon im Titel stehen?
- Backend-Keywords in Bytes gezählt, ohne Titelwörter?
- Bullet Points innerhalb der Grenze deines Produkttyps?
- Beschreibung ohne Wiederholung der Bullets, ohne Werbeaussagen?
Den Titel-Teil für viele ASINs auf einmal zeigt Amazon Titel für viele ASINs auf 75 Zeichen umstellen. Welche Fläche eines Listings du nach der Zählung zuerst überarbeitest, steht in Amazon Listing optimieren: welche Fläche zuerst dran ist.
Ab einer gewissen Kataloggröße ist das Handarbeit, die sich nicht lohnt. SELLRZ bewertet laut eigenen Angaben den Inhalt einer Listing-Version (Titel, Bullet Points, Beschreibung, Backend-Keywords, A+ Content, Bilder) im Listing Quality Score als Prozentwert. Im kostenlosen Zugang scannt SELLRZ bis zu 1.000 Listings und findet die besten Wachstumschancen.
Häufige Fragen
Wie viele Zeichen darf die Amazon-Produktbeschreibung haben?
Eine Zahl für alle Produkte gibt es nicht. Fachseiten nennen bis zu 2.000 Zeichen; das ist nicht von Amazon bestätigt. Maßgeblich ist das Eingabefeld deiner Kategorie in Seller Central.
Wie lang darf der Amazon-Titel sein?
Seit dem 27. Juli 2026 höchstens 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien.
Zählen Leerzeichen mit?
Beim Titel ja, Amazon schreibt „einschließlich Leerzeichen“.
Gilt die Beschreibung noch, wenn ich A+ Content habe?
Mit aktivem A+ Content wird die Beschreibung laut MediaSprout in der Anzeige ersetzt. Ohne A+ bleibt sie die lange Textfläche.
Was passiert, wenn mein Titel zu lang ist?
Dein Angebot bleibt aktiv, aber Amazon aktualisiert den Titel laut Ankündigung nach und nach auf die KI-Empfehlung. Markeninhaber haben 14 Tage Zeit, sie vorher zu prüfen.
Zeichen oder Bytes bei Backend-Keywords?
Bytes. Umlaute und ß belegen je zwei Bytes.
Quellen
- Amazon Seller Forum DE: Aktualisierungen zur Verbesserung Ihrer Produkttitel beginnen am 27. Juli, aktualisiert 10.06.2026 (abgerufen 24.10.2026)
- Amazon Seller Forum DE: Neue Anforderungen für Produkttitel ab 21. Januar 2025 (abgerufen 24.10.2026)
- Amazon Seller Forum US: Generic Keyword Field Length, Antwort eines Amazon-Mitarbeiters (abgerufen 24.10.2026)
- MediaSprout: Amazon-Produktbeschreibung: Vorlage, Regeln & Tipps (abgerufen 24.10.2026)
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