Kurz beantwortet: Die Backend Keywords deiner eigenen Listings liest du in Seller Central aus, im Feld für die Suchbegriffe, oder für viele Listings auf einmal über den Export deiner Angebote. Die Backend Keywords fremder Listings kannst du nicht auslesen: Das Feld ist für Käufer verdeckt und steht auf keiner Produktseite. Was du tun kannst, ist die Abdeckung eines Wettbewerbers indirekt zu erschließen. Wie das geht und wo die Grenzen liegen, steht unten.
Stand: Oktober 2026. Amazon ändert Felder und Oberflächen regelmäßig; prüfe die Menüführung in deinem Seller Central.
Was Backend Keywords sind und wo sie liegen
Backend Keywords, bei Amazon Suchbegriffe, sind ein verdecktes Feld je Angebot. Die Suche liest es, Käufer sehen es nie. Wie das Feld gemessen wird (in Bytes, nicht in Zeichen) und was hineingehört, erklärt der Artikel Backend-Keywords: Bytes statt Zeichen zählen. Hier geht es um die Frage davor: Wie kommst du an die Inhalte heran?
Eigene Backend Keywords auslesen
Ein einzelnes Listing
Öffne das Angebot in der Bearbeitung in Seller Central und suche den Bereich für die Suchbegriffe. Dort steht der aktuell gespeicherte Eintrag. Wo genau dieser Bereich liegt, hängt von Marktplatz, Kategorie und der aktuellen Oberfläche ab; das siehst du in deinem Konto.
Wichtig ist, was du dabei vergleichst: den gespeicherten Eintrag mit dem, was tatsächlich ausgeliefert wird. Nach einer Änderung kann es dauern, bis beides übereinstimmt. Wie du die live ausgelieferte Fassung prüfst, steht in Amazon Listing: die live ausgelieferte Fassung prüfen.
Viele Listings auf einmal
Ab einigen Dutzend Listings lohnt sich die Einzelansicht nicht mehr. Exportiere stattdessen deine Angebote mit der Spalte für die Suchbegriffe (Flatfile beziehungsweise Angebotsexport) und arbeite in einer Tabelle weiter. Danach hast du eine Zeile je ASIN und kannst sortieren, filtern und vergleichen.
Ein Beispiel mit angenommenen Zahlen (weder Amazon- noch SELLRZ-Daten): Dein Export hat 400 Zeilen. Du filterst auf leere Felder und findest 40. Dann sortierst du nach Länge und findest 25 Zeilen, die kurz vor dem Limit stehen. Du prüfst nacheinander:
- Leere Felder (40 von 400): hier liegt Reichweite brach, also zuerst füllen.
- Felder kurz vor dem Limit (25 von 400): hier lohnt der Blick auf die Byte-Grenze, siehe den Bytes-Artikel.
- Dubletten zum Titel: Wörter, die schon im Titel stehen, kosten Platz ohne Zusatz.
So wird aus einem Katalog mit 400 Listings eine Arbeitsliste mit klarer Reihenfolge. Zur Reihenfolge bei sehr vielen Listings passt Viele Amazon Listings gleichzeitig optimieren. Welche Fläche eines Listings du danach zuerst überarbeitest, steht in Amazon Listing optimieren: welche Fläche zuerst dran ist. Und wenn dabei viele Titel angepasst werden müssen, hilft Amazon Titel für viele ASINs auf 75 Zeichen umstellen bei der Reihenfolge.
Fremde Backend Keywords auslesen: was geht und was nicht
Direkt auslesen geht nicht. Das Feld ist verdeckt. Wer dir verspricht, die Suchbegriffe eines Wettbewerbers „auszulesen“, liefert deshalb in der Regel eine Schätzung, keine Kopie des Felds. Behandle solche Ergebnisse als Anhaltspunkt.
Was du stattdessen sehen kannst:
- Sichtbare Flächen: Titel, Bullet Points, Item Highlights und Beschreibung des Wettbewerbers zeigen, welche Begriffe er offen besetzt. Was dort steht, muss er nicht mehr ins verdeckte Feld schreiben.
- Suchvorschläge: Die automatische Vervollständigung in der Amazon-Suche zeigt, wie Käufer formulieren.
- Reverse-ASIN-Auswertungen: Es gibt Werkzeuge, die zu einer fremden ASIN Begriffe zeigen, für die sie in der Suche auftaucht. Sie beschreiben das Ergebnis der Suche, nicht den Inhalt des verdeckten Felds.
- Indexierungstest: siehe nächster Abschnitt.
Prüfen, ob ein Begriff indexiert ist
Praxistipp, kein offizielles Verfahren: Suche in Amazon nach der ASIN zusammen mit dem Begriff, den du prüfen willst. Erscheint das Produkt in den Ergebnissen, spricht das dafür, dass der Begriff für dieses Angebot wirkt. Erscheint es nicht, ist das ein Warnsignal, aber kein Beweis. Neu eingetragene Begriffe brauchen eine Weile, bis sie wirken.
Du kannst den Test für eigene und für fremde ASINs machen. Bei fremden ASINs sagt er dir nur, dass der Begriff irgendwo zieht: im Titel, in den Bullets oder im verdeckten Feld. Woher, erfährst du nicht.
Ausgelesene Begriffe auswerten
Wenn du deine Einträge vorliegen hast, stelle drei Fragen:
- Steht ein Begriff schon im Titel oder in den Item Highlights? Dann gehört er nicht ins verdeckte Feld. Siehe Amazon Item Highlights.
- Fehlen Synonyme, Schreibvarianten oder Alltagswörter, die Käufer wirklich eintippen? Hier nutzt du Suchvorschläge und die Begriffe aus der Konkurrenz-Beobachtung.
- Ist der Eintrag bei allen Varianten sinnvoll? Das Feld wird je Angebot gepflegt.
Auslesen im großen Katalog mit SELLRZ
Mit Tabelle und Export kommst du bei überschaubaren Katalogen weit. Wer Titel, Bullets und Suchbegriffe über den ganzen Katalog zusammen im Blick haben will, braucht eine Bewertung über alle Listings hinweg. SELLRZ bewertet mit dem Listing Quality Score den Inhalt einer Listing-Version, darunter auch die Backend-Keywords, als Prozentwert. Im kostenlosen Zugang scannt SELLRZ bis zu 1.000 Listings und zeigt die besten Wachstumschancen.
Häufige Fragen
Wie sehe ich meine Backend Keywords bei Amazon?
In Seller Central in der Bearbeitung des Angebots im Bereich der Suchbegriffe. Für viele Listings exportierst du deine Angebote mit der Suchbegriff-Spalte.
Kann ich die Backend Keywords der Konkurrenz sehen?
Nein, nicht direkt. Das Feld ist für Käufer verdeckt. Du kannst die sichtbaren Flächen, Suchvorschläge und Reverse-ASIN-Auswertungen nutzen, um die Abdeckung zu erschließen.
Wie prüfe ich, ob ein Backend Keyword indexiert ist?
Als Praxistipp: ASIN plus Begriff in die Amazon-Suche eingeben. Taucht das Produkt auf, spricht das für eine Wirkung. Ein Beweis ist das nicht.
Wie lese ich Backend Keywords für hunderte ASINs aus?
Über den Export mit der Suchbegriff-Spalte. Danach filterst du leere Felder, sortierst nach Länge und suchst Dubletten zum Titel.
Quellen
- Amazon Seller Central Hilfe: „Suchbegriffe effektiv nutzen“ (sellercentral.amazon.de, Hilfeseite G23501), als Verweis für die aktuelle Vorgabe in deinem Konto.
- SELLRZ Wissensartikel „Amazon Backend-Keywords: Bytes statt Zeichen zählen“ (sellrz.io/de/knowledge/amazon-backend-keywords), Stand September 2026.
- SELLRZ Wissensbasis: Listing Quality Score (Abruf 24.10.2026); Free-Zugang (sellrz.io/free-access).
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