Kurz gesagt: Bullet Points fett schreiben? Verlass dich nicht darauf. In den Amazon-Style Guides für Amazon.de stehen HTML-Tags und Sonderzeichen, die nicht auf einer Standardtastatur liegen, bei den Bullet Points ausdrücklich unter „Falsch“. Wer ein <b> ins Feld schreibt, riskiert, dass der Tag als Text im Bullet Point steht. Betonung erreichst du stattdessen über Wortwahl und Aufbau.
Was sicher ist, was offen ist, was du jetzt tust
- Sicher: Die Style Guides Drogerie & Körperpflege (Stand Januar 2016) und OTC (Stand Mai 2023) führen HTML-Tags und Sonderzeichen in Bullet Points unter „Falsch“. Beide stehen im Original bei Amazon, die Links folgen unten.
- Offen: Je Produktkategorie legt Amazon eigene Vorgaben fest. Ob dein Style Guide dasselbe sagt oder eine Ausnahme kennt, steht nur dort.
- Dein nächster Schritt: Öffne in Seller Central den Style Guide deiner Kategorie und such den Abschnitt zu Bullet Points. Teste dann an einem einzelnen Listing, wie dein Bullet auf der Produktseite aussieht.
Bis du das geklärt hast, ist die sichere Wahl: reiner Text ohne Tags und Sonderzeichen.
Was die Amazon-Style Guides zu Bullet Points sagen
In beiden Style Guides steht im Abschnitt „Bullet Points – Highlights“ (jeweils Seite 10) unter „Falsch“: die „Verwendung von HTML-Tags oder Sonderzeichen die nicht auf einer Standardtastatur vorhanden sind (z. B. ®, ©, ™, etc.)“. Unter „Richtig“ stehen sachliche Informationen, die wichtigsten Vorteile und Eigenschaften und ein Großbuchstabe am Anfang jedes Punkts.
Quellen:
- Amazon.de Style Guide Drogerie & Körperpflege, Stand Januar 2016: PDF bei Amazon
- Amazon.de OTC Style Guide, Stand Mai 2023: PDF bei Amazon
Für die Produktbeschreibung steht in beiden Guides sogar ausdrücklich „Keine Fettschrift, Kursivschrift oder andere Formate“. Das betrifft die Beschreibung, nicht die Bullets.
Die Formatierungsregeln im Überblick
| Fläche | Was die gelesenen Style Guides sagen | Quelle |
|---|---|---|
| Bullet Points | HTML-Tags und Sonderzeichen (z. B. ®, ©, ™) unter „Falsch“; sachliche Informationen und wichtigste Vorteile unter „Richtig“; Großbuchstabe am Anfang jedes Punkts | beide Guides, S. 10 |
| Bullet Points | Preise, Werbe- und Versandinformationen sowie zeitkritische Kommentare unter „Falsch“ | beide Guides |
| Produktbeschreibung | „Keine Fettschrift, Kursivschrift oder andere Formate“ | beide Guides |
| Anzahl | Nicht alle Merkmale nutzen: drei gute sind besser als fünf unwichtige | beide Guides |
Wichtig: Das gilt für die zwei gelesenen Guides (Drogerie & Körperpflege, OTC). Andere Kategorien können abweichen. Den Stand deiner Kategorie prüfst du in Seller Central.
Warum <b>-Tags im Bullet Point als Text erscheinen
Das Bullet-Feld ist für schlichten Text gedacht, eine Formatierung geben die Style Guides dafür nicht vor. Verkäufer berichten im Seller-Central-Forum, dass eingegebene Tags im Bullet Point sichtbar werden, zum Beispiel in einem Forenthread von Oktober 2023. Das ist eine Beobachtung von Verkäufern, keine Aussage von Amazon, und die Antworten im Thread widersprechen sich.
Im schlimmsten Fall steht ein Stück Code mitten im Verkaufstext. Das wirkt aus unserer Sicht unseriös und kann Vertrauen kosten, genau an der Stelle, an der Käufer kurz vor der Entscheidung lesen.
Unicode-Fettschrift: was das ist und warum wir sie nicht empfehlen
Im Netz kursiert ein Trick: Es gibt Zeichen aus dem Unicode-Standard, die aussehen wie fette Buchstaben (zum Beispiel 𝗙𝗲𝘁𝘁). Sie lassen sich per Generator in ein Bullet kopieren. Technisch sind das keine fetten Buchstaben, sondern andere Zeichen.
Das ist unsere Einschätzung, keine Amazon-Regel:
- Sonderzeichen: Die Zeichen liegen nicht auf der Standardtastatur und damit nahe an dem, was die Style Guides unter „Falsch“ aufführen.
- Lesbarkeit: Solche Zeichen können je nach Gerät als Kästchen erscheinen.
- Suche: Es sind andere Zeichen als normale Buchstaben. Ob ein Suchbegriff darin gefunden wird, ist offen. Ein Wort, das du bei Amazon gefunden werden lassen willst, solltest du deshalb nicht so schreiben.
Wenn du es testest, dann an einem einzelnen Listing und mit Blick auf die Live-Ansicht, nicht im Katalog.
So betonst du Bullet Points ohne Fettschrift
Fettschrift soll das Auge auf den wichtigsten Teil lenken. Das gelingt auch ohne sie:
- Nutzen zuerst. Der Anfang eines Bullet Points wird zuerst gelesen. Stell dort das Ergebnis für den Käufer hin, das Merkmal folgt dahinter.
- Ein Thema pro Punkt. Wer zwei Aussagen mischt, kann keine betonen.
- Konkrete Angaben an den Anfang. Maße, Material, Menge oder Kompatibilität. Der Style Guide nennt ausdrücklich die Produktabmessung mit Einheit.
- Großbuchstabe am Satzanfang. Laut Style Guide beginnt jeder Punkt mit einem Großbuchstaben. Ganze Wörter in Versalien sind im Alltag verbreitet, in den zitierten Guides aber nicht als Hervorhebung vorgesehen.
- Weniger, dafür gute Punkte. Der Style Guide sagt selbst: Du musst nicht alle fünf Merkmale nutzen, drei gute sind besser als fünf unwichtige.
Ein Beispiel (erfundenes Produkt, nur zur Veranschaulichung):
- Schwach: „Hochwertiges Material, tolle Qualität, perfekt für jeden Tag“
- Besser: „Hält 40 °C in der Waschmaschine aus, die Form bleibt erhalten“
Der zweite Satz braucht keine Fettschrift, weil der Anfang schon die Aussage trägt. Wie du die Bullets eines Listings mit unterschiedlichen Aufgaben füllst, erklärt der Artikel Amazon Bullet Points und Produktbeschreibung schreiben. Für ausführliche Gestaltung mit Bildern und Textmodulen gibt es eine eigene Fläche: A+ Content. Zur Bildseite des Listings, also zu Hauptbild und Galerie, gibt es den Artikel Amazon Produktbilder optimieren: Hauptbild und Galerie. Wenn Bullet Points gar nicht oder anders angezeigt werden, hilft Amazon Bullet Points werden nicht angezeigt.
Viele Listings prüfen: so gehst du vor
Bei einem Listing siehst du es auf einen Blick. Ein Rechenbeispiel mit angenommenen Zahlen, weder Amazon- noch SELLRZ-Daten: 400 Listings mit je 5 Bullet Points sind 2.000 Bullet Points. Bei 30 Sekunden Prüfzeit je Bullet sind das 60.000 Sekunden, also rund 16,7 Stunden Handarbeit. Mit einer Suche vorweg schrumpft das: Markiert sie angenommen 40 Listings, prüfst du nur diese 40 von Hand.
- Alle Bullets in eine Tabelle holen. Exportiere deine Listings, zum Beispiel als Bericht aus Seller Central oder aus deiner Listing-Software, sodass jedes Bullet in einer eigenen Spalte steht.
- Nach Tags und Sonderzeichen suchen. Such in den Bullet-Spalten nach spitzen Klammern
<und>, nach ®, © und ™ und nach Zeichen, die keine normalen Buchstaben, Ziffern oder Satzzeichen sind. Eine Suche mit regulären Ausdrücken, etwa in einem Texteditor oder per kleinem Skript, erledigt das in Sekunden. Notiere die ASINs der Treffer. - Treffer in der Live-Ansicht ansehen. Prüf, was auf der Produktseite steht, nicht was du eingegeben hast.
- Je Kategorie eine Stichprobe nehmen. Auch Listings ohne Treffer: ein paar pro Kategorie in der Live-Ansicht ansehen, vor allem in den umsatzstärksten Kategorien.
- Kategorien mit eigenem Style Guide festhalten. Notiere je Kategorie, was der Guide sagt, damit die Vorlage für neue Bullets stimmt.
- Verstöße ernst nehmen. Bleibt ein Listing wegen eines Regelverstoßes hängen, hilft Amazon Listing unterdrückt: Ursache finden und lösen.
Wie schreibt man Bulletpoints richtig?
Kurz: sachlich, mit dem Vorteil am Anfang, ein Thema pro Punkt, mit Maßangaben samt Einheit (cm bzw. g) und ohne Preise, Werbe- und Versandinformationen oder zeitkritische Kommentare wie „Hit des Jahres“. Die Style Guides führen Preise, Werbe- und Versandinformationen und zeitkritische Kommentare unter „Falsch“, die Maßangabe unter „Richtig“. Die ausführliche Anleitung steht im Artikel zu Bullet Points und Produktbeschreibung.
Häufige Fragen
Kann ich Bullet Points bei Amazon fett schreiben?
Verlass dich nicht darauf. Die Amazon-Style Guides für Drogerie und OTC führen HTML-Tags in Bullet Points unter „Falsch“. Für andere Kategorien prüfst du den jeweiligen Style Guide in Seller Central.
Warum sehe ich <b> im Bullet Point als Text?
Das Feld ist für einfachen Text gedacht. Verkäufer berichten im Seller-Central-Forum von sichtbaren Tags.
Sind Emojis und Sonderzeichen in Bullet Points erlaubt?
Die gelesenen Style Guides nennen Sonderzeichen, die nicht auf einer Standardtastatur vorhanden sind (z. B. ®, ©, ™), unter „Falsch“. Emojis stehen dort nicht ausdrücklich. Wir empfehlen, sie zu vermeiden. Das ist eine Einschätzung.
Gibt es eine Alternative zu Fettschrift, wenn ich mehr Gestaltung will?
Ja: Für Gestaltung mit Bildern und Textmodulen gibt es A+ Content. Die Bullet Points selbst bleiben reiner Text; Betonung entsteht über Aufbau und Wortwahl, wie oben beschrieben.
Dein nächster Schritt
Such dir die drei umsatzstärksten Listings, prüf in der Live-Ansicht, ob Tags oder Sonderzeichen in den Bullets stehen, und schreib die Anfänge so um, dass der Nutzen vorn steht. Für viele Listings gleichzeitig: SELLRZ-Checks prüfen Listings gegen Amazon-Regeln und belegpflichtige Werbeaussagen und leiten gefundene Probleme weiter, beheben sie aber nicht selbst. Das Standardprofil prüft nicht von allein, bis du „Automatisch prüfen“ einschaltest. Im kostenlosen Free-Zugang scannt SELLRZ bis zu 1.000 Listings und zeigt die besten Wachstumschancen. Die Suche nach Tags und Sonderzeichen machst du wie oben beschrieben selbst.
Trial kostenlos starten
